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公益知識具有權(quán)威、客觀、可信度高的信息特點(diǎn)。讓公益知識在商家的廣告中扮演“第三方”的角色，借助于它提升商家廣告的說服力。
“讓公益融入到企業(yè)常規(guī)的營銷廣告中去。直接說就是，企業(yè)還是向往常一樣，該打什么廣告打什么廣告，該宣傳產(chǎn)品就宣傳產(chǎn)品。但是，所用的廣告策略和形式是一種具有公益性的廣告形式。即宣傳自己和產(chǎn)品的同時(shí)，又是在做一件公益的事情。”
●前言
●公交候車亭平面媒體的特點(diǎn)
●怎樣利用公益知識達(dá)成廣告目的
●商家廣告與公益知識平面布局上的搭配形式
●不影響商家原品牌定位/廣告目的
●與傳統(tǒng)公益廣告不同的公益性
●廣告現(xiàn)場效果投放照片
●結(jié)語
————————注明：本文主要觀點(diǎn)是以中小企業(yè)商家廣告現(xiàn)狀為敘文背景————————
前言
日常生活中，廣告無處不在。各式各樣、大大小小的廣告充斥在人們的方方面面。不管你是在上班路上，還是在家看電視，它們一遍一遍、不厭其煩地都在向你說一件事——來買我的產(chǎn)品吧。
隨著人們生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)觀念的改變。人們每天都在看廣告，但是，數(shù)量多的讓人無法對哪一個(gè)廣告留下印象。也許對你所說的產(chǎn)品有需求，但是你競爭對手的廣告以同樣的形式也充斥在人們的生活中，使人們無法辨別與選擇。同時(shí)人們下意識對非知名中小品牌廣告的防備心理，以及廣告的同質(zhì)化，使人們對廣告產(chǎn)生了也越來越重的麻木感。據(jù)公交候車亭平面媒體廣告調(diào)查：人們可以長時(shí)間的處在廣告前，但是人們幾乎不會把注意力放在身邊的廣告上。
不可否認(rèn)，廣告確實(shí)豐富了我們的生活，對我們的生活也是幫助。但是，除了商家間的激烈競爭，我們也想要一些和諧。除了商品的完美呈現(xiàn)，我們還需要一些客觀。除了千篇一律的形式，能不能多一些新鮮感。除了商業(yè)廣告，我們的生活還需要一些公益廣告來傳遞情誼和營造融洽的氛圍。但是在當(dāng)前，公益廣告被商業(yè)廣告擠占去了太多的地方。而僅有的公益廣告也只是大企業(yè)的“專利”，中小企業(yè)商家?guī)缀鯚o人問津公益性的廣告。的確！中小企業(yè)商家財(cái)力有限，普通的公益廣告形式無法承受。那么對于常規(guī)的企業(yè)營銷廣告，能不能用一種更公益的形式來做呢。
在此，根據(jù)公交候車廳平面媒體的特性，我們設(shè)計(jì)制作了一種“即商業(yè)又公益”的廣告形式。將商業(yè)廣告與公益廣告合二為一，使商家的產(chǎn)品信息與公益信息出現(xiàn)在同一個(gè)平面內(nèi)。我們把這種廣告形式叫作：“媒體資源分享”主題廣告形式，應(yīng)用的廣告策略就是：利用公益知識達(dá)成廣告目的。
公交候車亭燈箱平面媒體特點(diǎn)。
公交候車廳平面媒體全天時(shí)展現(xiàn)，區(qū)域受眾變化小(很大一部分人乘坐路線固定)，且受眾可較長時(shí)間地處在媒體前。所以公交候車亭廣告可以承載更多一些的信息和更深一些的理念。
●怎樣去利用公益知識達(dá)成廣告目的？
公益知識具有權(quán)威、客觀、可信度高的信息特點(diǎn)。讓公益知識在商家的廣告內(nèi)扮演“第三方”的角色，從第三方的角度映襯商家的廣告，將使廣告更具說服力。
將廣告平面劃分為兩個(gè)部分。一部分為商家的廣告，一部分為公益性的知識。（形式背景：商家奉獻(xiàn)出自身的媒體資源，向人們宣傳文化知識。）
用公益知識映襯商家的廣告。不管你是為了突出產(chǎn)品質(zhì)量的真誠、不管你是為了提升品牌的文化內(nèi)涵、還是為了展現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)形象，都可以找到合適的公益性知識幫你達(dá)成廣告目的。
1、廣告目的：突出產(chǎn)品質(zhì)量/性能。
要使人們相信產(chǎn)品質(zhì)量的真誠，就告訴人們怎樣判別產(chǎn)品的質(zhì)量。向人們傳播行業(yè)內(nèi)權(quán)威的產(chǎn)品質(zhì)量咨詢知識，教人們怎么去判別同類產(chǎn)品質(zhì)量的真與假、好與壞。凸顯了商家的坦誠，客觀、間接地說明了商家自身產(chǎn)品的真誠，大大增強(qiáng)了廣告的說服力。
2、廣告目的：展現(xiàn)品牌/產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。
企業(yè)向人們傳播企業(yè)/產(chǎn)品本地內(nèi)的歷史文化知識，讓自身的商品與地區(qū)文化建立認(rèn)知聯(lián)系。不僅展現(xiàn)了企業(yè)的文化底蘊(yùn)，又擔(dān)負(fù)起了傳承文化的社會責(zé)任。
3、廣告目的：塑造一個(gè)地區(qū)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
企業(yè)為社會某領(lǐng)域提供服務(wù)，就向人們傳播該領(lǐng)域的宏觀性統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出商家在該領(lǐng)域的責(zé)任感和職能性。告訴人們企業(yè)一直掌握著客戶的需求與行業(yè)發(fā)展的狀況。
舉例：力諾瑞特太陽能
力諾太陽能可以搭配節(jié)能環(huán)保類的公益知識。分析與傳統(tǒng)廣告形式相比，廣告效能的變化。
廣告效能分析：
首先由于人們的求知欲，會被廣告中“我國建筑耗能現(xiàn)狀”的知識吸引，并走進(jìn)閱讀。在閱讀中，人們的大腦思維、注意力開始較長時(shí)間地集中到社會耗能、節(jié)能的社會問題領(lǐng)域，此時(shí)“力諾瑞特”的品牌/產(chǎn)品映入人們的視野，更能加深人們的印象。從而建立的廣告認(rèn)知是：“我們的住房能源消耗這么驚人，力諾瑞特是專門做建筑節(jié)能的。”在人們的認(rèn)知里，就把“建筑節(jié)能”與力諾瑞特建立在了一起。那么力諾瑞特的社會責(zé)任感、產(chǎn)品的社會職能性更直觀地展現(xiàn)了出來。
商家廣告與公益知識平面布局上的搭配形式
從平面布局設(shè)計(jì)上，商家廣告與公益知識要明顯區(qū)分。
公益知識獨(dú)立放置，保留公益知識的權(quán)威性和客觀性，這是利用公益知識的關(guān)鍵因素。
使本廣告形式變的簡單、易行，更容易操作。減小公益知識與商家廣告“直接接觸”的影響，使公益知識的選擇更靈活，平面的設(shè)計(jì)上也更為簡單。不過，將商家廣告劃分出一塊放置其它信息，操作不當(dāng)確實(shí)會影響到商家廣告整體的嚴(yán)謹(jǐn)性。但是，從平面的布局、公益知識的選擇上都可以把握住廣告的嚴(yán)謹(jǐn)性。廣告的策略沒有問題，那么平面的樣式可以有若干種。
●不改變商家品牌的定位因素。
本廣告形式的作用意義是對普通廣告形式效能的提升。而對企業(yè)原品牌形象的定位、廣告目的的設(shè)定不產(chǎn)生改變或影響。本廣告形式作用意義是：
1、使人們的注意力能夠長時(shí)間地集中在廣告上。
2、從間接地角度凸顯商家的廣告，增加商家廣告說服力。
●與傳統(tǒng)公益廣告不同的公益性
常見的戶外平面公益廣告，通常是以標(biāo)語和圖畫的樣式宣傳某個(gè)公益的理念。并占據(jù)整個(gè)頁面，企業(yè)的品牌logo也僅只是出現(xiàn)在角落里。而本廣告形式的公益性是向人們傳播文化知識，公益效能更直接。適合中小企業(yè)商家，如被廣泛接受，形成規(guī)模。將對普及知識、傳承文化起到非常積極的作用。
●廣告現(xiàn)場效果投放照片
投放驗(yàn)證：人們的注意力能夠長時(shí)間地集中在廣告上。
結(jié)語
無論你廣告內(nèi)表現(xiàn)的是什么樣的內(nèi)容，你是什么樣的廣告目的。只要你打出了廣告，那么人們就能看到。這很簡單，每個(gè)企業(yè)都很容易做到。但是，當(dāng)人們在看你的廣告時(shí)，能夠 認(rèn) 知 到什么，僅僅是一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品。在當(dāng)前信息泛濫的時(shí)代，這顯然無法達(dá)到廣告主宣傳產(chǎn)品、提升品牌知名度的理想要求。在看過之后呢，人們對商家廣告的印象將在每天攝取的海量的信息內(nèi)所淹沒。所以除了商家產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性以外，廣告策略的獨(dú)特性、科學(xué)性就尤為重要。
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